哈拉拉（Halara）是另一个跨境电子商务快速时尚品牌，专注于生产具有成本效益和设计的休闲运动女子服装，并且在北美消费者中具有昵称“ lululemon”。这是一个新兴的DTC运动和休闲服装品牌，用于海外旅行。它着重于高质量和成本效益，涵盖了全天候场景，适用于不同类型的女性和人物穿着的运动和休闲服装。

2023年，美国著名设计师品牌黛安·冯·弗斯滕伯格（Diane von Furstenberg）（DVF）的首席执行官加比·希拉塔（Gabby Hirata）担任哈拉拉（Halara）的新全球总统。

Halara的意思是在希腊语中“轻松”，这是品牌的最初意图，这是为了使人们更容易获得精心设计的时尚运动服和必需品。哈拉拉（Halara）的主要产品包括瑜伽裤，运动文胸和T恤，并具有各种剪裁样式和颜色。

总体产品的价格约为17-85美元，尺寸从XXS到XL不等，每种产品可提供多达数十种颜色。尽管大多数产品看起来都像基本样式，但细节将反映出品牌对消费者的洞察力，例如运动裙中的绑腿以及口袋设计，以及拆分运动裙，以便于打开和关闭。

背后的逻辑非常明确：合适的运动器材不仅可以提高运动效率，而且可以提高对生活的健康态度。尽管市场上有众多的体育品牌，但哈拉拉（Halara）还是通过其创始人张·米皮（Zhang Xiaopei）对技术和市场的深刻理解，将其定位为体育和休闲品牌，强调时尚和健康，并加上社交媒体平台的强大促销能力，因此站立退出比赛。

在这样的研​​究下，Halara开发了能够跟上国际时尚趋势的产品，同时着眼于功能和舒适性，满足了Z一代对运动服的年轻人的需求。它分开了两条产品线 - Petitoff织物和云织物。 Patitoff织物的目标是宠物主人的衣服倾向于粘在宠物头发上的疼痛点，并且始终需要使用鼓来脱毛。云织物是一个痛苦的点，锻炼过程中的汗水很容易透气，巧妙地结合了技术和时尚。

此外，根据运动休闲的定位，Halara的产品还致力于为消费者提供全天候休闲服，适合不同类型的妇女和各种生活场景。因此，从哈拉拉（Halara）的所有外观视野中，我们可以看到，一方面，哈拉拉（Halara）专注于女性形象的多样性，涵盖了不同肤色的女性（例如白人妇女和黑人妇女）的形象，也突出了她的包容性数字。

在织物方面，Halara的官方网站有10个主要类别。其中，云的织物主要针对消费者运动时不透气的问题。 Petitoff织物从消费者的需求中解决了宠物主人服装的易于粘性和脱毛的问题。外部视觉材料涵盖了多种情况，例如工作，日常生活和运动。品牌口号是“哈拉拉（Halara）与您在一起。无论是在办公室，健身房还是周末休闲时间，哈拉拉的衣服都可以让女性满意。演出的需求，展示了它们的多样性和独特性。

我们注意到Halara还启动了“ Play It My Way”活动，该活动鼓励用户通过在Tiktok平台上创建有趣的挑战，主题和视频内容来展示Halara的产品。哈拉拉（Halara）认为，穿着舒适且时尚的运动和休闲服装，让每个人都以自己的方式享受生活是该品牌提倡的“轻松”。

同时，哈拉拉（Halara）还在tiktok以外的其他平台上播放了活动宣传视频：“我大胆，我很漂亮，我很聪明，我与halara一起玩”（我有信心，我很漂亮，我很漂亮，我我很聪明，我和哈拉拉一起以自己的方式控制生活）。

在促销视频中，具有不同肤色和人物的女性穿着Halara来穿越生活中的不同场景，以自己的方式传达生活的态度。

促销视频“我大胆，我很漂亮，我很聪明，我和halara一起演奏”