评论：纪念QQ的最后一个H5在2017年是“我的18岁”，这次是“听”，1999年的经典声音采用与以前的作品相同的创意形式 - “创造熟悉度”。这是四个最常用的H5创造性途径之一，它的特征是：通过熟悉的“旧元素”重新组织的“旧元素”唤起了旧的记忆和实现的范围，这是非常有用的品牌和实现的情感。难怪这种H5可以在瞬间看到，但在观看图片中，它确实会引起共鸣，但是在图片创造力中，3D场景机器对2D乙烯基盘的动画被放大了，这意味着它是正确的，但是过渡方法是不自然的，这是我的个人经验，否则是在那儿。

- xiaodai， @H5广告信息站

2。整合厨房和厕所？这个摄影展览揭示了关于香港生存的真相

评论：此案的目的是向公众揭示香港的住房问题，并使用最直接的手段直接攻击香港“细分公寓”的真相。没有过多的感觉，没有额外的文字，只有一幅令人震惊的图片在香港繁荣的外观下讽刺了另一个现实。在被忽视的镜头中，厨房和厕所被整合在一起，15英尺的居住空间颠覆了您的家庭概念。同时，在摄像机下，有40,000名儿童在细分的公寓中的微笑，以及分区公寓中家庭的毅力。使用“抵抗”的主题，并在广东话中表达“强迫”和“强迫”的状态是非常具体且正确的，但实际上它正在移动和高级创造。一个好的广告不仅是一项创造性的作品，它使人们愿意花一些时间阅读，而且使人们对此进行反思。

- 我们营销小组的合伙人兼董事总经理肯尼·王（Kenny Wong）

评论：五颜六色的颜色下的黑暗生活，以鱼眼和宽角的重点关注主题，带来了强烈的视觉影响。厕所和厨房切割板汇集在一起​​，以揭示关于糟糕生活中生活的真相。这与您在每日电视电影中看到的香港不同，但它只是传达了香港一直在感动的烟花。摄影的存在有时会使人们感到美丽，有时会使人们感到震惊。除了静物的结合外，这一系列作品还具有角色的curl缩姿势，并努力生存。纯净的图片讲述了一个完整的故事，传达了丰富的情绪，并给人们留下了足够的解释空间，这不亚于纪录片。

——DDB中国市场传播总监Yang Fanli

选择为项目列表的第二阶段选择的品牌：Greego，Huawei，Save the Children，Nike，Uniqlo

该项目令人兴奋：

评论令人兴奋：

一些激动人心的项目：

1.耐克：没有北京人只会说话但不练习。不要相信我，你会相信的。

评论：我在北京生活了20多年。北京男人经常说的诽谤单词经常被他们说。我真的没想到耐克会如此强烈地使用它们。我已经习惯了体育品牌和积极能量的同质运动品牌，而且似乎很难探索新的角度。出乎意料的是，诸如“提交我”之类的区域见解为我们开辟了新想法。这浪的潮流从我心中“提交我”。

- chen shengxiong，cco@主题

2。Uniqlo×Street Fighter推出了一个联合UT，只有一个单词“ burn”！

评论：Uniqlo X Street Fighter是Uniqlo UT系列的延续。 Uniqlo将其T恤作为画布，将它们与青年文化巧妙地联系起来。整个广告的策略非常面向产品。它发现了与年轻人产生共鸣的东西，并使用T恤作为载体，使UT系列成为“流行文化展览”。越境是赢得两个粉丝圈子的有利印象的可靠策略。最好的参考示例是LV X Supreme的跨界，甚至最近的Oreo X游戏也是这种类型。但是，我对前者的工艺水平并不乐观，相比之下，奥利奥X权力游戏的游戏更为惊人。

- - 戴维·海（David Seah），ecd@tbwa \媒体艺术实验室

该项目列表被选为四月的第三期：福特，雀巢咖啡，麦当劳，大众汽车，联邦银行，摩托克，华为

该项目令人兴奋：

评论令人兴奋：

一些激动人心的项目：

1。FORD×ARIEL LIN：当您老时，您还会还记得那些漂亮的日子吗？

评论：这部电影讲述了一个可能患有阿扎姆病的老人的故事。也许他不记得那些年的日子，但是“您一定会记得那一年有一件非常漂亮的事情，那句话很帅的事情被称为“日子”？当我第一次听到它时，叙述者感到有些困惑。那个“一天”是决定终身生活的“提案日”。导演Luo Jingren是第一次是叙述者，值得一再重新思考。除了英俊的男主角外，电影中最英俊的时刻是，当男主角突然放开方向盘并在女主人公身上戴上戒指时，突然突然放开了。确实是非常英俊，也是最美的一天。锻造坏事时，当您年纪大时也可能是一种幸福，记住美丽的事物甚至是一种幸福。

- 长期Jieqi，高级创意长期工人

2。在地球日，小偷将汽车拆除成家具

评论：尽管这种暴民的想法不是很新，但它仍然值得赞美。在地球日，制作了几件家具，原材料从暴民中取消。从品牌形象的角度来看，这很好，让每个人都可以看到重复使用数千辆共享自行车的可能性，而Mobike也为每个人提供了环保的形象。但是，从产品的角度来看，值得进一步讨论。一方面，这种回收和再利用的成本是多少？值得大量回收成本吗？另一方面，家具的方向是什么？可以出售吗？价格是多少？谁买了？还是向有需要的人捐款？我没有答案，我欢迎讨论。

- - Xiao Kun，联合创始人 @天天天天

评论：旧元素的新组合在这个项目中完全反映了，这是一种非常具魅力的创意表达。优雅的艺术使人们欣赏它。就品牌形象塑造和社会责任而言，这是非常积极和肯定的。但是，如果我们回到对公共福利表达的基本考虑，那么似乎几乎没有一些东西。从与公众的沟通的角度来看，它不是那么直观。公共福利的最佳影响是唤醒公众并采取行动，而不是让公众慢慢“品尝”。当然，这是一个国外的项目，具有不同的背景和不同的社区。

——Flomming，创始人@Aerobic Yoya Digital

评论：“战术成功，战略失败”的典型情况。邀请德国设计工作室用废弃的零件仔细设计家具，一切看起来都完美，合乎逻辑和创造力。但是，主题是“移动，是为环境保护而生的”？真的没错吗？我的想法如下：1。暴民是个好主意，“将废物变成宝藏”很有趣。 2.等等，您建议我们为环境保护做出贡献，但是您自己废弃的自行车在山上堆积了什么？ 3。我理解，“将废物变成宝藏”的意思是：您来“变成浪费”，然后我们来“做宝藏”。 “地球世界日”的公共关系，其力量是危机的公共关系。舆论非常重要。无论您是否是汽车，都必须在闭门后面工作。

- - 中国上海总经理兼首席创意官Sun Erhei @hanweis集团

3。新导演Maizi使用华为P30拍摄了定格动画：“大象”

评论：创意作品遵循“只是害怕认真”的原则。使用定格动画作品从来都不是一件不感激的，并且在每个帧中解释和安排主题也非常有效。从想法的角度来看，因为您不知道简短的原因，因此您可以将其判断为相对开放和尊重创造力的需求。这是一个判断，没有进行评估。至于该品牌，它是否可以反映如此功能促进创作的功能，并留给消费者进行练习。总体而言，生产是精心制作的，清晰的意图，并且在传达古代风格方面也隐含了，并且也直接涉足主题。

- MALU，首席执行官@Reload Ruilu Communication Hayshai

评论：短片“大象”实际上没有任何品牌信息，最后只有“用华为P30拍摄”的句子让人联想到苹果用手机拍摄广告的风格。当今吸引人的品牌并不那么关心直接营销效果，而是要通过长期的品牌建设和展示来积累自己的品牌资产，并缩小品牌与用户之间的距离。短片的主题是“世界很小，不要谈论大象”。尽管该品牌几乎没有信息，但其传统北京歌剧艺术，木偶艺术和静态拍摄的整合仍然充分展示了摄影的可能性，也是华为所谓的“未来图像”的体现。重要的是，这部短片令人发人深省，这使公众更加愉快。

- Xukong， @Xukong的营销启示

项目列表五月选择的品牌：中国联合赛，库阿胡苏，大众，百度，华为，谷歌，wangzai俱乐部

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一些激动人心的项目：

1。unionpay移动闪存付款：付款而无需打开应用程序，如果您说正确的话，它将更强大。

评论：阅读这些广告后，我成功洗脑了。三个词“不打开”仍然在我大脑中的沟渠中回荡。在当今时代，如果不播放魔术歌曲和粗俗性，洗脑并不容易，并且也可以以“柔和和温和的方式”实现价值主张。至于“不打开应用程序的付款”的见解，当我在浓密的人群中失去互联网时，我经历了这种看似简单而不难的友谊，当我在移动电话中老时通常口吃，不得不切换到聊天和阅读文本中的中间扫描代码。 “不要打开”广告视频三部曲通常很好，但是“打开很麻烦，最好不要打开”的话题似乎有些额外。最后，我想手动喜欢“开放新世界无开放”的文案。

- Zhuzi， @一官网

2。谷歌母亲节广告：给您打电话数千次

评论：如果您想出售新的技术，那么聪明的方法不是炫耀它的先进程度，而是要减轻陌生感。我们只需要并信任我们最熟悉的人和事物。就像乔布斯（Jobs）在1984年将软盘放入他的衬衫口袋里一样，只是为了将其从衬衫的公开口袋中取出。看，这没什么，就像您通常使用的手帕一样。此TVC也是如此，Google Home Hub与您的母亲一样值得信赖和值得信赖。我需要补充说，从策略到执行详细信息，材料确实很扎实。与某些执行过多力量的广告相比，您可以查看此广告并学习如何及时“关闭”。

- - 旺·东库（Wang Dongkui）， @依赖的视觉营销顾问

该项目列表被选为5月的第二阶段：Oppein，QQ，BMW，Oreo，Dilu，华为，广东省公共安全部，

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一些激动人心的项目：

1。奥利奥的年度宫殿戏剧：10,600个小饼干恋爱

评论：从奥利奥音乐盒，到奥利奥DJ站，再到禁忌城市的奥利奥版，奥利奥越来越擅长演奏。作为接触消费者的第一个联系点，该产品可以用作营销材料来开发许多有趣的游戏方式，这是Oreo近年来一直在尝试的事情。禁忌城市是一种经典的文化知识产权，尤其是在近年来以开放的心态拥抱商业化的力量之后，它已恢复活力。奥利奥（Oreo）越过禁忌城市，使用了10,600个小饼干来创建一个美丽的禁忌城市。可以说，它既具有创新性又具有文化性，并且也很好地传达了品牌形象。

——— Ye Danyan，@New营销榜样

2。广东省级公共安全部门专门拍摄了公共福利广告

评论：社会伤害的年轻中国人，认为这是创造力。没有所谓的传统，而只有是否有良好的创造力。讲好故事永远不会过时。忘了传统的广告，在经历了令人眼花and乱的社交之后，每个人都意识到创造力和执行的抛光需要迫切需要返回麦迪逊的正确道路。尚未提及的新概念加上适当的执行仍然是评估良好广告的标准。中国的创意电影太少了。这不是最好的，而是正确的方向。这是一组广告商，他们并不浮躁，并且遵循创造力的传统要求，具有清晰的概念和努力。因为许多电影实际上仅适合在年度会议上玩。

- Huang Haibo，联合创始人 @天天地

6月份的项目清单选定的品牌：气味图书馆，中国联合赛，安塔，，汇丰银行，Zhihu，Schroeder

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一些激动人心的项目：

1。Roundpay62nd Festival，拍摄了一部Time-Travel + Love电影“回到6月2日”

评论：时间想法是新颖的，数字增强了6和2，固定的UnionPay假期是关键，这使人们从销售草案或见解的角度感到新鲜。从内容中可以看出，UnionPay应该是音乐节中的第一个大规模投资。在金融产品的外部和内部因素的压力下，您会发现，将近80％的金融和非财务品牌都在争夺节日IP。因为需要一个年轻的族裔才能将血液交换为当前的客户群。在拥有这种背景之后，让我们考虑一下Agent Unionpay假期的营销行为。第一个反应是，首次应该有一个以上的节日视频和一套海报。太薄了。

唯一的缺点：内容对品牌太有偏见，应该用作结合拳而不是杀人动作。节日的核心动机仍然是优惠：给消费者的让步，每天享受50％的折扣。因此，客户是否是否可以实现这些要点，如果无法实施这些要点，是否可以通过计划来解决？在这种情况下，我们没有看到有关与音乐节相关的消费折扣的任何信息，但这是最重要的。对于0个基本节日，您需要有一个入口才能吸引更多的人进行互动和参与。折扣是一个很好的手段。通过互动参与，您的节日可以被视为一个真正的节日。节日的首要任务是找到“实际兴趣” +“重复阅读以形成参与”。

- - li yufei，首席执行官@r+ ruishi Interactive北京

2。台湾Schrodersin投资：从真实故事改编的11分钟接触广告电影

评论：这部短片像生活一样非常限制和精致。它不会感觉到起伏，但总是被普通人所感动。金融的本质在于“信任”，信任与时间成正比。通过故事，短片表达了品牌对信任和时间的解释，并确立了对品牌的意图。我们希望金融投资机构能够真正履行他们的承诺，并辜负客户之间的信任和委托，而不仅仅是在品牌口号上。

- 总经理/合作伙伴@Match Mamaye

3。JD超市发现外星人可以拍摄“宇宙的好物种指南”

评论：执行非常有趣，故事副本很好，但是在阅读它之后，很容易忘记该活动的核心是表达什么。关键信息是在JD超市中值得出售的，还是将其用作某个活动的促销活动？如果我能提高一些创意概念，那就更好了。其次，由于它是如此愚蠢，所以也许它会更加愚蠢，并以最终的方式获胜，这可能更具说服力。

——Ding Hezhen，创始人@buzz不仅广告上海